企業(yè)展廳在品牌營銷和宣傳中扮演什么角色?
企業(yè)展廳的功能主要體現(xiàn)在三個方面:一是展示企業(yè)文化、產(chǎn)品、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)成果等積極信息;二是接待政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)客戶、投資者、新聞媒體等受眾;三是滿足員工培訓(xùn)、公司會議等內(nèi)部辦公需求。
對于客戶來說,傳統(tǒng)的廣告和營銷渠道往往是分散的。例如,主要渠道的廣告、傳單、相冊和產(chǎn)品介紹都是從某個角度宣傳企業(yè)的??偟膩碚f,它們具有高度的跳躍性和不一致性,因此客戶在理解過程中可能會有認(rèn)知遺漏。
企業(yè)展廳是企業(yè)文化、產(chǎn)品、建筑、戰(zhàn)略規(guī)劃的系統(tǒng)展示。它通常通過講故事來連接企業(yè)發(fā)展的過去和現(xiàn)在的生活,展示企業(yè)獨特的特點和優(yōu)勢。整體內(nèi)容連貫、難忘,可以幫助潛在客戶了解企業(yè)的整體業(yè)務(wù)范圍、產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)范圍。
同時,產(chǎn)品功能特點、R&D背景和使用方法可以清晰地顯示在客戶面前,相當(dāng)于客戶從其他渠道獲得的信息。它可以在企業(yè)展廳驗證兩次,更有說服力。